Rigtig mange som beskæftigere sig med SEO og generelt online markedsføring, er interesseret i hvordan Google som søgemaskine fungerer. Jeg vil i de kommende indlæg lave forskellige forsøg og beskrive resultaterne heraf i artikler på seomik.dk.

Mange som udgiver indhold på internettet er meget interesseret i at få det indhold udgivet og tilmeldt Googles indeks hurtigst muligt. Derfor er der mange der stiller sig selv spørgsmålet når en ny artikel er udgivet “Hvorfor kan jeg ikke se min side i Googles søgeresultater?”. Det korte svar er at Googlebot ikke har været forbi den nye url endnu og at der går noget tid før det sker. Men hvordan får man så hurtigt muligt Google til det? Det har jeg lavet et lille forsøg på her. (det er kun de 2 omtalte urls der er testet med, og dermed kan der ikke drages en plausibel konklusion). Google har selv udgivet følgende artikel, om hvilke muligheder der er for at få indekseret en ny url.

Muligheder for få Googlebot forbi et website:

• Link eksternt fra en side som Googlebot ofte er forbi – det kan fx være at poste et tweet på Twitter.
• Linke grundigt til url’en internt på siden
• Indsend url’en i Google Search Console

I dette indlæg er det den sidste mulighed jeg har undersøgt – at indsende en ny url i Google Search Console. Det er rigtig mange faktorer som spiller ind. Jo vigtigere og jo mere autoritet et websitet har, jo oftere er Googlebot forbi websitet.

Forsøg:

2 artikler er udgivet samme dag, d. 23/2-21, henholdsvis http://seomik.dk/84-apoteker-sammen/ og http://seomik.dk/b2b-webshop-i-luften/. Forskellen er at http://seomik.dk/b2b-webshop-i-luften/ er indsendt i Google search console til indeksering samme dag og http://seomik.dk/84-apoteker-sammen/ er der ikke gjort ydeligere ved, andet end at publicere artiklen. I Google Search console ser en anmodning således ud:

Resultat:

Overraskende nok er det url’en som IKKE er indsendt i Google Search Console, som er kommet i indeks – faktisk samme den som den er udgivet. (Det kan nemt tjekkes ved at skrive cache:url’en (i dette tilfælde cache:seomik.dk/84-apoteker-sammen)). Her ses det at url’en blev vist den 23. feb 2021 14:26:01 GMT.

Der kan være mange årsager til ovenstående resultat. Bl.a. at Googlebot tilfældigvis har været forbi websitet i det øjeblik at artiklen blev udgivet og fulgt et internt link på websitet. Artiklerne er udgivet med 30 minutters mellemrum og artiklen(seomik.dk/b2b-webshop-i-luften) som endnu IKKE er index, er udgivet først. Det bekræfter kun at det altså ikke altid er hurtigere at indsende en url i Google Search Console, end at lade Google finde den selv.

Samme forsøg er lavet med et bit.ly link, som her. Her testede vi om det havde nogen effekt at at oprette et bit.ly link, som i realiteten bare reditecter til hjemmesiden, i det her tilfælde snuscrew.com. Resultatet af dette, følger i et kommende indlæg.

Siden marts måned, hvor Danmark og store dele af verden har været lukket ned, har verden forandret sig. Det er naturligvis covid-19, bedre kendt som Coronavirus, som jeg henviser til. Det har store konsekvenser for mange fysiske forretninger, som der har måtte lukke for offentligheden, arrangementer er enten blevet aflyset eller ændres fra fysiske arrangementer til online events. Ligesom vi har oplevet store ændringer i den offline verden, har den online verden heller ikke stået stille.

Google informerer om COVID-19

Google har taget flere initiativer i brug og gør rigtig mange ting for at informere brugerne om COVID-19. Fx ved en søgning på ”tandlæge” viser Google nu dette billede, med oplysninger om  ”Information om COVID-19”

Ligeledes er Schema.org kommet med en opdatering – version 7.0, hvor der er tilføjet en række data punkter, der kan bruges til at kommunikere ændringer i et struktureret data format. Der er bl.a. tale om følgende objekter

• SpecialAnnouncement

Med dette objekt kan du lave simple datostemplede annonceringer for at opdatere om en bestemt situation – f.eks. den nuværende Corona-krise. Der kan også inkluderes links til f.eks. lukning af institutioner, transport, karantæner osv.

• CovidTestingFacility

Dette objekt er henvendt til testklinikker og her kan test-faciliteter angives – uanset om de er en del at et almindeligt fast beredskab, eller midlertidige i forbindelse med f.eks. det nuværende Corona udbrud.

• Moved

Dette objekt er meget relevant for eventbranchen og det er muligt at angive om et event eller et arrangement er flyttet – f.eks. fra en fysisk placering til online.

• EventAttendanceMode

I forlængelse af ovenstående objekt kan man med dette objekt angive om et arrangement er off-line, on-line eller en blanding heraf. De har ligeledes annonceret, at de vil fortsætte med at lave relevante justeringer, under krisen, så der bliver mulighed for at kommunikere godt struktureret data ud, under COVID-19.

Søgning relateret til Coronavirus eksploderet – fx på Håndsprit

Når vi ser på søgninger relateret til coronavirussen, er der flere søgnigner der er eksploderet. Fx søgningen på ”håndsprit” har nu en månedlig søgning på 60.500 – det er alene søgninger fra Danmark, hvor der før COVID-19 blot var 1.600 søgninger!

Generelt set har Google har stor fokus på at informere kunder omkring Corona, hvilket har været meget brugbart for mange brugere verden over.



 

Når en hjemmeside skal udvikles, er der flere parameter som der skal tages højde for. Før i tiden var det vigtigt for en virksomhed bare at have en hjemmeside, hvor den primære funktion var at fungere om online visitkort. Hvis man i dag “bare” publicere et website og lader det ligge, vil du efter kort tid blive glemt i Google, hvis Google overhovedet har opdaget din hjemmeside. En et de vigtigste faktorer for at få Google til at vurdere hvordan din side skal placeres i søgeresultaterne, er tekstforfatning og indhold på specifikke landingssider. I tidligere indlæg har jeg beskrevet vi hvordan content is king. Prisen på tekster til hjemmesider kan dog variere voldsomt, en god idé er at indhente priser på tekster. Udover at indhente forskellige priser fra forskellige stedet, så giver jeg par små fif på hvad du skal være opmærksom på, når det bestilles ellers udarbejdes tekst til hjemmesider.

Tekst er stadig vigtigt

Førhen blev tekst til hjemmesider, webshops og generelt tekster til web ofte nedprioriteret i forhold til design og teknik. Efter hånden har folk fået øjnene op for teksten er en at de vigtigste parameter indenfor SEO. Der er desværre stadig folk som mener, at indholdet kommer i anden eller tredje række, kontra teknik og design. Tekst på landingssider bør vægtes lige så højt som design og hjemmesidens funktionalitet. Det er ingen hemmelighed at en hjemmeside med lidt tekst har meget sværere ved at opnå gode placeringer i søgeresultaterne i forhold til hjemmesider med god og relevant tekst. Netop relevant tekst er vigtigt, og det handler helt sikkert om kvalitet frem for kvantitet. Det er vigtig at teksten suppleres med relevant indhold som fx billeder, grafik eller en video, se et eksempel her. Et rigtig godt fif er at tjekke det periodiske system for SEO, som er udarbejdet af searchengineland, og læse op på de onpage faktorer som systemet beskriver.

Der er ingen tvivl om at vi bruger flere og flere penge på onlinehandel. Sidste år brugte vi dansker knap 115 milliarder kroner på e-handel, og en stigende andel af købene sker på udenlandske hjemmesider. Det kan være et problem for dansk detailhandel, og eksperter råber vagt i gevær. Både fladskærms-tv, Macbook-opladere og plæneklippere, ja stort set alt handles i dag online, det kun fantasien sætter grænser. Rigtig mange dansker lader transaktionerne falde på    udenlandske sider som asiatiske Alibaba og amerikanske Amazon.
Sidste år brugte danskerne 115 milliarder kroner på e-handel, heraf  1/3 del svarende til cirka 40 milliarder kroner blev brugt på udenlandske hjemmesider, og stadigt flere foretrækker at klikke varerne hjem fra pc’en frem for at blive personligt betjent ved kassen i den nærmeste fysiske butik.

Fordele og ulemper ved den øgede konkurrence

Konkurrence er altid en fordel for forbrugerne, og der kan med fordel spares nogle penge. Men der kan være unfair konkurrence, da udenlandske netbutikker ikke betaler dansk moms eller snyder med tolden og dermed “snyder” statskassen for en masse penge.

Hvad køber vi på nettet?

Koncertbilletter, nye løbesko, rejser, bøger og mad, er alle ting som er populære og handle online. De seneste par er andelen, der har handlet på nettet i løbet af en etårig periode, vokset gevaldigt. Det viser en analyse, som Dansk Erhverv har udarbejdet på baggrund af tal fra Danmarks Statistik.
I analysen har man kortlagt en profil af en typisk dansk online-shopper. De mest flittige til at shoppe på nettet de unge mellem 20-39 år, der har en lang videregående uddannelse, tjener over 300.000 kroner om året og bor i Region Hovedstanden. Mænd handler mest elektronik og kvinder handler mest tøj, og generelt ting som ikke kun er til dem selv, så som ting til barnet, barnevogn osv.

Overvejnøje hvor dine penge ligges når du handler online, og tænk på det større perspektiv.

Google har efterhånden en del værktøjer som hjælper dig med at holde din hjemmesiden kørende. Et af dem er Google Tag Manager. Google Tag Manager, også kaldet GTM er et effektivt og fleksibelt værktøj, der giver dig mulighed for – helt på egen hånd – at opsætte tracking på en lang række måle elementer på dit website eller webshop. Det kan være tracking af tilmeldinger af nyhedsbreve, delinger på sociale meder, køb på webshop og mange flere.

Med Google Tag Manager får du mulighed for at opsætte tracking af forskellige parameter, så du kan indsamle præcise data på dine besøgendes adfærd på dit website, og se hvordan du kan agere med dem på bedst muligvis. Implementering og opdatering af ‘tags’ gør det utrolig let at arbejde med et struktureret KPI-setup og klare parameter mål. Naturligvis snakker GTM rigtig godt samme med både Google Analytics, som giver dig nemt et overblik over effektmålingen og Google AdWords som strukturere dine annoncer og remarketing.

Google plugin, Google Tag Assistant

Google har udviklet et godt plugin til Chrome, Google Tag Assistant, som kan spore om de forskellige tags, fra både Google Tag Manager, Google Analytics og Google AdWords er implementeret ordentligt. Jeg har hjulpet en webshop som sælger stof og knapper, Stofgiganten.dk, med implementering af Google Tag Manager og derigennem Analytics og Remarketing tag i Google AdWords. Løsningen ser således ud: